运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
在江小白起诉东方甄选诋毁品牌案过去近两年后，案件细节终于在近期被披露。
据悉，2024年7月，东方甄选主播“天权”在推销某品牌白酒时，发表了“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许。”“买江津小曲就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态（发酵）酒。”等言论。
对此，江小白发布声明，指控上述言论严重背离事实，误导消费者和拉踩江小白品牌，并向相关主管部门进行投诉。此后，天权与东方甄选先后道歉，但江小白认为主播的道歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，“不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉”，随即将东方甄选告上法庭。
2024年11月，重庆市第一中级人民法院曾开庭审理该案，但是并未公布判决结果，直至近期最高人民法院发布依法规范平台经营、保护消费者合法权益典型案例，案件细节才被披露。
法院认为，本案主播将“白酒标准要求酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，超越了正当商业言论的边界。最终法院认定东方甄选构成商业诋毁，并判令其赔偿江小白经济损失及合理开支共计30万元。
公开资料显示，江小白由陶石泉创立于2012年，凭借互联网红利而迅速崛起，上市第一年营业收入就达到了5000万元，2014年销售额突破1亿元，2017年飙升至10亿元，2018年突破20亿元，2019年达到了30亿元。但2020年之后，江小白的热度骤降，市场占有率快速下滑，且未再披露销售额等相关业绩数据。
2024年，江小白酒业正式更名为瓶子星球酒业集团有限公司，公司从单一白酒品牌，转型为多酒种、多品牌的新酒饮集团。而在今年1月第二届中国新酒饮发展大会上，董事长陶石泉表示，集团取得了收入增长12%，息税前利润增长31%的成绩。
“之所以必须转型，是因为我们原有的白酒业务面临较大挑战，销售持续下滑，第一增长曲线已进入下行通道。”陶石泉坦言。
运营商财经网总编康钊表示，江小白依靠情绪文案出圈，击中了年轻人的社交需求，但当流量褪去，白酒最终回归饮品本质，如何重新获得消费者的青睐，对于江小白来说，仍是个难题。
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